명품 시장과 풍요로운 시장의 차이점
광고 명품 시장과 부유층 시장은 놀라울 정도로 다르다. 많은 사람들은 이 두 가지가 서로 동일하다고 믿지만 반드시 그런 것은 아닙니다. 그것은 모두 각각의 정의와 연결되어 있는데, 하나는 정의 가능하고 다른 하나는 모든 정의를 무시합니다 중고명품.
아무리 많은 사람들이 럭셔리를 정의하려고 노력하더라도 그것은 금융이나 마케팅 용어로 설명될 수 없습니다. 그 이유는 사치는 주관적이고 보는 사람의 눈에 보이는 반면, 풍요는 정의될 수 있기 때문에 객관적이기 때문입니다. 이를 더 설명하기 위해, 논쟁을 위해 연간 25만 달러 이상을 버는 모든 가구가 부유하다거나, 그 부유함이 가처분 소득 측면에서 미국 가구의 상위 10%를 덮고 있다고 말할 수 있습니다.
어떤 정의를 선택하든 그것은 풍요로운 시장을 정의하며 자신이 부유한지 아닌지는 모두가 알고 있습니다. 명품 시장에서는 그렇지 않습니다. 럭셔리에 대해서도 동일한 재정적 정의를 시도해 보겠습니다. $100,000가 넘는 모든 품목은 사치품이지만 아래의 모든 품목은 사치품이 아닙니다! 그렇다면 $80,000의 호화로운 휴가는 사치가 아닙니까? 10만 달러에 판매되는 아주 평범한 10년 된 제트기가 고급 제트기라고요? 무의미한 말!
럭셔리는 물건과 사람 모두와 관련되어 있기 때문에 재정적인 측면에서 정의할 수 없습니다. 어떤 사람들은 분도에 있는 콘도가 사치품이라고 믿는 반면 다른 사람들은 Hamptons에 있는 저택을 지나치지 않을 것입니다. Bernard Dubois 교수는 럭셔리는 모든 제품 클래스에서 ‘가격 등급’으로 정의될 수 있지만 ‘비싼’과 ‘럭셔리’의 정의에 차이가 있기 때문에 이는 순진한 생각이라고 말했습니다. 가격을 올려서 평범한 제품을 명품으로 바꾸는 것은 아닙니다.