1,000달러 가격표로 Apple의 iPhone 8이 한계를 넘어섰습니다.

회사는 가격 면에서도 새로운 영역에 진입할 예정입니다. 최신 휴대전화의 가격은 약 1,000달러에서 시작하는데, 이는 현재 가장 고급 휴대전화인 iPhone 7 Plus의 최소 가격인 769달러보다 낮습니다.

“완전히 새로운 문턱입니다.” 기술 컨설팅 회사 Frank N. Magid Associates의 수석 부사장인 데비 루스는 말했다. “사람들이 잠시 멈추게 할 것이라고 생각합니다.”

10년 전 iPhone이 출시된 이래로, Apple은 항상 이 제품을 프리미엄 제품으로 가격을 책정했습니다. 즉, 시중에 판매되는 수많은 저렴한 스마트폰보다 더 세련되고 뛰어난 대안이라는 의미입니다.

하지만 이번에는 회사가 고급 영역으로 진출하고 있습니다. 새로운 휴대전화는 회사의 엔트리 레벨 MacBook Air 노트북과 같은 가격이 될 것입니다. “그들은 전략을 두 배로 강화하고 있습니다. 그들은 하이엔드로 훨씬 더 나아가고 있습니다.” 루스 씨가 말했습니다.

Apple은 화요일에 예정된 제품 발표 전에는 언급을 거부했습니다. (토요일에 iOS 11 소프트웨어를 면밀히 살펴본 개발자 Steven Troughton-Smith는 새로운 고급형 휴대전화가 iPhone X라고 불릴 것이라는 언급을 발견했습니다.)

투자자들은 Apple의 가격 사다리 상승이 훨씬 더 높은 수익으로 이어질 것이라고 내기를 걸고 있는데, 특히 미국과 서유럽과 같은 성숙한 시장에서는 많은 구매자가 오래된 iPhone에서 업그레이드하는 사람들이기 때문이다. 이 회사의 주가는 2017년 모델에 대한 기대감이 고조되면서 작년에 거의 50% 상승했다.

하지만 애플의 전략은 위험을 안고 있다. 특히, 스마트폰 판매가 급속도로 성장하고 있지만 구글의 안드로이드 소프트웨어를 구동하는 기기에 비하면 시장 점유율이 미미한 개발도상국의 경우 더욱 그렇다.

시장조사 기관인 포레스터에 따르면, 예를 들어 브라질의 경우 올해 활성 스마트폰 가입자 1억 2,500만 대 중 Apple 기기가 차지하는 비중은 8%에 불과할 것으로 전망된다.

가파른 세금, 더 높은 소매 이익 마진, ​​브라질에서 iPhone을 만드는 데 실패한 시도로 인한 추가 비용으로 인해 2년 된 모델인 iPhone 6s의 가격이 리우데자네이루의 코파카바나 지역에 있는 매장인 Casa Bahia에서 1,000달러 이상으로 치솟았습니다. 8월 말, 이 소매업체는 Apple의 가장 기본적인 스마트폰인 iPhone SE를 600달러 이상에 판매했고, Android를 구동하는 Samsung Galaxy J1 Mini는 불과 136달러였습니다.

투자자들은 Apple의 가격 사다리 상승이 훨씬 더 높은 수익으로 이어질 것이라고 내기를 걸고 있는데, 특히 미국과 서유럽과 같은 성숙한 시장에서는 많은 구매자가 오래된 iPhone에서 업그레이드하는 사람들이기 때문이다. 이 회사의 주가는 2017년 모델에 대한 기대감이 고조되면서 작년에 거의 50% 상승했다.

그래도 iPhone은 부유한 브라질인들에게 탐내고 있으며, 많은 사람들이 해외 여행을 하면서 자국의 높은 비용을 피하기 위해 이 휴대전화를 구매합니다. Counterpoint Research의 수석 분석가인 티나 루는 “브라질에는 항상 이 휴대전화를 구매하고 싶어하는 사용자가 있을 것입니다.”라고 말했습니다.

1,000달러짜리 아이폰에 대한 중국의 반응은 애플에 더욱 중요할 것이다. 홍콩과 대만을 포함한 중화권 지역은 지난 분기 애플의 매출에 80억 달러를 기여했지만, 매출은 부진했다.

카운터포인트에 따르면, 애플의 시장 점유율은 지난 1년 동안 중국에서 약간 하락했습니다. 화웨이와 오포와 같은 중국 브랜드의 하이엔드 휴대전화는 부분적으로 애플보다 가격을 낮춰서 입지를 굳혔습니다.

새로운 iPhone은 그 추세를 역전시킬 잠재력이 있습니다. 다른 어떤 기술 제품보다도 iPhone은 중국에서 오랫동안 지위를 표시해 왔습니다. 새로운 iPhone이 이전 제품과 똑같고 다른 사람들이 새 제품이라고 인식하지 못한다면 잘 팔리지 않는 경우가 많습니다.

상하이의 금융 분석가인 허페이환은 “휴대전화의 외관이 바뀐다면 사람들이 미칠 것 같아요. 아이폰이 오랫동안 비슷한 외관을 유지해 왔으니까요.”라고 말했습니다.