명품 시장과 풍요로운 시장의 차이점

아무리 많은 사람들이 럭셔리를 정의하려고 노력하더라도 그것은 금융이나 마케팅 용어로 설명될 수 없습니다. 그 이유는 사치는 주관적이고 보는 사람의 눈에 보이는 반면, 풍요는 정의될 수 있기 때문에 객관적이기 때문입니다. 이를 더 설명하기 위해, 논쟁을 위해 연간 25만 달러 이상을 버는 모든 가구가 부유하다거나, 그 부유함이 가처분 소득 측면에서 미국 가구의 상위 10%를 덮고 있다고 말할 수 있습니다.

어떤 정의를 선택하든 그것은 풍요로운 시장을 정의하며 자신이 부유한지 아닌지는 모두가 알고 있습니다. 명품 시장에서는 그렇지 않습니다. 럭셔리에 대해서도 동일한 재정적 정의를 시도해 보겠습니다. $100,000가 넘는 모든 품목은 사치품이지만 아래의 모든 품목은 사치품이 아닙니다! 그렇다면 $80,000의 호화로운 휴가는 사치가 아닙니까? 10만 달러에 판매되는 아주 평범한 10년 된 제트기가 고급 제트기라고요? 무의미한 말!

럭셔리는 물건과 사람 모두와 관련되어 있기 때문에 재정적인 측면에서 정의할 수 없습니다. 어떤 사람들은 분도에 있는 콘도가 사치품이라고 믿는 반면 다른 사람들은 Hamptons에 있는 저택을 지나치지 않을 것입니다. Bernard Dubois 교수는 럭셔리는 모든 제품 클래스에서 ‘가격 등급’으로 정의될 수 있지만 ‘비싼’과 ‘럭셔리’의 정의에 차이가 있기 때문에 이는 순진한 생각이라고 말했습니다. 가격을 올려서 평범한 제품을 명품으로 바꾸는 것은 아닙니다.